Мужские слипоны

Как это делается? О первой и второй линии брендов

Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре. 

Поняв, что его новое детище ждет успех, кутюрье отправляет новую кофточку или платье в вольное плавание, создавая «первую линию» – одежду pret-a-porte, или «готово к носке». Ее тиражность мала, количество крайне ограничено, стиль довольно специфичен и абсолютно не демократичен, отнюдь не на любой вкус. Стоимость ее огромна, и она шьется вручную под боком у мастера. Именно первая линия брендовой одежды продается в Москве в «переулке бутиков» – Столешниковом.

Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике. Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай. 

Многие бренды выпускают и третью линию – масс-маркет. Она зачастую имеет направления «sport» и «jeans».

Линии брендовой одежды: сравнительная таблица

«У большинства Домов мод для каждой линии одежды существует свой оригинальный лейбл. Например, лейбл первой и делюксовой линий содержит полное название Дома моды Dolce&Gabbana. Вторая линия обозначается как D&G, третья – просто значком “&”. Несмотря на разные обозначения, все это является «родной» продукцией Dolce&Gabbana.

Обозначения линий одежды других известных Домов мод:         Первая линия – de lux

Вторая линия – pret-a-porte

Третья линия

                Dolce&Gabbana

                D&G

                &

                Roberto Cavalli

                Cavalli Freedom, Just Cavalli

                –

                GianFranco Ferre

                GFFerre, Ferre Sport

                GFF, Ferre Jeans

                Giani Versace

                Versus, Versace Jeans Couture

                –

                Iceberg

                Icejeans

                ICEJ

                Hugo Boss

                HUGO

                –

                Corneliani

                Treno Corneliani

                –

                Rocco Barocco

                Rocco Barocco Jeans

                –

                Moschino

                Moschino Jeans

                Cheap&Chic

                Giorgio Armani, Armani Collezioni

                Emporio Armani

                 Armani Jeans

                Missioni

                M by Missoni

                Missoni Sport

                Lagerfeld

                Lagerfeld for H&M, Lagerfeld Gallery

                –

                Cerruti 1881

                Cerruti Jeans

                –

                John Richmond

                Richmond Jeans

                –

                Trussardi

                Trussardi Jeans

                –

                Valentino

                Miss V

                –

                Costume Nationale

                CNC

                –

                Cucinelli

                –

                –

                Krizia

                Krizia Jeans

                –

                Lanvin

                –

                –

                Pal Zileri (люкс) Sartorale

                Pull Pal Zileri, Zileri Lab

                –

                Prada

                Miu Miu

                Prada Sport – Prada Denim (jeans)

                Blumarine

                Blugirl

                –

                Yohji Yamamoto

                Y’S

                Y-3 (sport)

                Calvin Klein

                Calvin Klein

                CK Jeans (jeans)

                Valentino Roma

                – R.E.D. Valentino

                –

                Costume National

                C’N’C

                –

                Alberta Ferretti

                Philosophy by Alberta Ferretti

                –

                Chloe

                See by Chloe

                –

                Dirk Bikkembergs

                bikkembergs

                –

                Alexander McQueen

                MQ

                –

Дома моды, выпускающие одежду под единым брэндом без деления на категории: Hermes, Chanel, Fendi, Louis Vuitton, Dior, Lanvin, Givenchy, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jaen-Paul Gaultier , Dsquared2, Nina Ricci, Celine, Kenzo, Francesco Smalto, Isaia, Viktor&Rolf, Emanuel Ungaro, Sonia Rykiel, Christian Lacroix, Dries Van Noten, Rochas».

Почему европейские бренды уважают Китай?

Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе: 

  • грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;   
  • качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;   
  • вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;   
  • копия Gucci, сделанная в Италии;   
  • копия Gucci, сделанная в России. 

Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo) 

Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.

Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза – комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).

Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.

Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.

Поделитесь в социальных сетях:FacebookXВКонтакте
Напишите комментарий