Кто сделал Kangol популярным
Kangol носили рэперы, а затем и хип-хоперы. Кепка на какое-то время потеснила даже бейсболки. В 1980-х годах Kangol приняли в хип-хоп-сообществе благодаря таким звездам как Grandmaster Flash, Run-DMC, LL Cool J, Slick Rick, Kangol Kid из UTFO и The Notorious B.I.G.
Многие рэп-исполнители тем времен носили берет с маленьким кенгуру, но после выхода фильма 1991 года «Нью Джек Сити», ставшем полнометражной рекламой Kangol, без этого головного убора уже было не обойтись. Уэсли Снайпс в роли Нино Брауна и члены его банды носили шляпы Kangol на протяжении всего фильма. Через несколько лет тарантиновский «Джеки Браун», в котором Сэмюэль Л. Джексон постоянно носил купку Kangol, надев ее задом наперед, закрепил позиции берета в качестве непременного атрибута крутого образа жизни.
Трейлер фильма: «Нью Джек Сити»
Когда Kangol стал популярен среди таких исполнителей, компания поначалу была в замешательстве: имидж роскошных головных уборов совсем не сочетался с афроамериканскими маргиналами. В те годы хип-хоп еще не был коммерческим продуктом и в прямом смысле являл собой голос улиц. Есть данные, что в старых клипах, выходивших в ротацию на ТВ, логотип Kangol на головных уборах замазывался, чтобы не портить образ бренда. Но вскоре компания решила не сопротивляться тенденции и возглавить это безумие, повернувшись лицом к новым потребителям. В 90-х и далее бренд стал восприниматься как производитель модных аксессуаров в урбанистическом стиле, прочно и навсегда войдя в мейнстрим. Выпуск шляп в соответствии с модными трендами 1990-х годах, таких как Spitfire из смесовой шерсти Fugora c добавлением ангоры, помог марке выйти на новую ступень. Spitfire носил и Сэмюэль Л.Джексон.
Сэмюэль Л.Джексон
В 90-х вместе с выходом на мировой уровень героев хип-хоп сцены на новый уровень вышел и Kangol. Продажи многократно выросли. Затем были годы упадка, и только вместе с Эминемом, выпустившем клип Beautiful в 2009 году (в котором он, конечно же, носил популярную модель Cotton Twill Army Cap), началось новое восхождение на вершину Олимпа уличной моды.
Emenem
В фильме 2015 года «Голос улиц» («Straight Outta Compton») есть сцена, где Ice Cube вступает в спор с нью-йоркским рэпером, в конце концов говоря ему: «Ношение Kangol не делает тебя LL Cool J!» Кстати, сам LL Cool J предпочитал панаму Bermuda Casual. Ирония в том, что эта модель повторяет форму панамы колонизаторов из Великобритании.
Истоки бренда
В 1894 году в Польше, которая тогда входила в состав Российской Империи, появился на свет Иаков Генрих Шпрейреген. Этим именем он пользовался только первые 16 лет своей жизни, а затем, после переезда в Париж, переименовался в Жака Анри Сержена. С началом Первой мировой войны юноша вместе с семьей перебрался в Лондон и устроился шляпным подмастерьем на мануфактуру.
Среди англичан в ту пору в моде были береты. Сержен вспомнил, что такие же головные уборы пользовались спросом у испанских басков, и при поддержке своих французских знакомых наладил импорт этих стильных изделий в Альбион. Розничные продажи пошли настолько удачно, что вскоре молодому предпринимателю пришлось переключиться на мелкий опт, а затем и на собственное производство.
Иаков Генрих Шпрейреген / Жак Анри Сержен
Сержен выкупил старые производственные мощности в Кумбрии, на северо-западе Великобритании. Было очевидно, что вот-вот грянет Вторая мировая — и эмигрант сумел убедить местные власти в том, что именно он станет оптимальным поставщиком военной формы для национальной армии. Благодаря поддержке чиновников фабрика Kangol обрела статус градообразующего предприятия.
С наступлением Второй мировой береты этой марки стали частью униформы британских танкистов. Именно в этом головном уборе через войну прошел фельдмаршал Бернард Монтгомери — кумир целого поколения, известный в народе под прозвищем “Монти”. Эта модель беретов до сих продается под названием “Wool Monty”. На первых послевоенных Олимпийских играх в таких беретах появилась вся британская сборная.
1 of 3
Одежда Kangol
Одежда в ассортименте бренда появилась в 2011 году. Тогда его дистрибьютор в Южной Корее, компания SLJ Group, приобрела право на производство в этой стране сумок и одежды Кангол. Планировалось, что эти изделия не будут продаваться больше ни в одном регионе мира — однако их можно купить через тот же Amazon или eBay.
Одежда Kangol
1 of 4
Мужская рубашка с длинным рукавом стоит на eBay ориентировочно 2500 рублей, футболка-поло — 2000 рублей, флисовые шорты — 3500 рублей, стеганая куртка — 8000 рублей. И мужская, и женская линейки включают в себя базовую удобную одежду, чаще всего однотонную. Если бы не хорошо узнаваемый логотип, эти изделия трудно было бы отличить от продукции многих других марок. В таких вещах вы вряд ли станете выделяться из толпы — но так и задумано, ведь ведь основным акцентом имиджа должна быть не одежда, а головной убор.
Кому нужен Kangol сегодня?
Сегодня Kangol является неотъемлемой частью модного casual-образа. Панамы и кепки идеально вписались в современный ритм, а благодаря своей богатой истории могут обойти многих подражателей. Панамы хип-хоперов наследовали скейтеры. Но стоит зарезервировать ей место и в повседневном гардеробе: в сочетании с брюками-чинос и рубашкой она способна придать образу немного актуальной расслабленности.
Если абстрагироваться от американских суперзвезд, упомянем корейского музыканта Чимин (BTS), который не раз признавался модным инфлюэнсером, а в этом году получил звание Most Fashionable Idol 2019 от GQ Magazine. В последнее время его можно увидеть почти исключительно в шляпах Kangol, при том что руководство бренда не раз говорило о том, что не спонсирует знаменитостей – они и так носят продукты бренда.
Панамы, подобные Kangol, можно найти даже в люксовом сегменте (например, прошлая коллекция Givenchy) и у streetwear-марок (например, Supreme), что еще раз подтверждает дальновидность Kangol. Что касается кепки, то сегодня она вновь набирает обороты. Ее носят голливудские актеры и известные музыканты, и что-то подсказывает, что мода на кепки и панамы еще нескоро закончится. К радости представителей компании и поклонников уличного стиля. Современные модели Kangol более яркие и больше соответствуют мировым модным трендам. Согласитесь, что приятно вновь обратится к воспоминаниям юности, не впадая в излишнюю ностальгию с перетряхиванием старого гардероба. Новые модели несут отпечаток богатой истории бренда и по-хорошему свежи и актуальны.
Bollman Hat Company
1997-й стал лучшим годом для бренда с коммерческой точки зрения. Чистая прибыль предприятия достигла 60 миллионов фунтов стерлингов. Однако рынок был уже перенасыщен. Все, кто мечтали о легендарной кепке, давно успели ее купить — а качественные изделия Kangol рассчитаны на многолетнюю эксплуатацию. Дизайнеры были не в состоянии “вымучать” из себя очередной бестселлер, и через два года компания была признана банкротом.
В 2001 году торговая марка Kangol перешла в собственность крупнейшего и старейшего американского производителя головных уборов, Bollman Hat Company. Новый владелец сократил основной штат компании до 33 сотрудников, а производство 90% ассортимента перенес в юго-восточную Азию. Увы, пришлось закрыть в том числе и ту легендарную фабрику, что некогда была признана градообразующим предприятием.
Bollman Hat Company
Известному бренду пришлось с нуля искать новую стратегию развития, определять для себя перспективные точки роста. Основными рынками сбыта для “Кангол” стали Южная Корея и Япония. В начале ХХI века в моде выделился и начал уверенно набирать популярность сегмент streetwear, то есть “уличная одежда”. Выпуская головные уборы streetwear, Kangol сумели отчасти вернуть себе былые лавры.
Лицензии на производство и продажу головных уборов “Кангол” в кризисные годы переходили разным компаниям, в том числе Topshop.
В 2009 году на экран вышел клип Beautiful от Eminem, набравший на YouTube 371 000 000 просмотров. В кадре артист появляется в кепке Cotton Twill Army Cap, которая надолго стала одним из ключевых элементов его имиджа. Любопытно, что текст этой песни посвящен Детройту — городу, который, как некогда английская Кумбрия, сначала сумел расцвести за счет промышленности, а потом буквально за пару лет пришел в тотальный упадок.
Ради укрепления своего имиджа в глазах общественности, “Кангол” неоднократно вступали в коллаборации с известными брендами уличной моды: Patta, Everlast, Stussy, Ssur, Bape, Liful, Uniform Experiment и прочими. Имело место также сотрудничество с домами высокой моды: Marc Jacobs, Comme de Garcons, Andrea Crews, Collette, Alexander Wang. Кроме того, у Кангол были совместные проекты с Disney и технологической компанией P2i.
В 2016 году Bollman Hat Company решили вернуть оборудование с азиатских фабрик в Америку. На Kickstarter была запущена краудфандинговая кампания, главным спикером которой стал Сэмюэль Л.Джексон. Около $2000 в общей сложности поступило из России, на поддержку бренда скинулись свыше 30 человек из РФ.
Параллельно был запущен проект Kangol Radio, объединивший около 30 радиостанций, которые транслируют музыку самых разных жанров.
Коллаборации Kangol
1 of 3
Kangol x Everlast
Kangol x Stussy
Kangol x Marc Jacobs
Как носили Kangol в России
В России пик популярности марки пришелся на конец 90-х. Марка была настолько востребована, что ходили слухи о возможном начале сотрудничества с российскими производствами и размещении заказов на Щелковской фабрике фетра. Но планы так и не стали реальностью, поэтому все кепки Kangol были импортными.
В популярности Kangol большая заслуга музыкантов, MTV и Тарантино. И, конечно же, не последнюю роль сыграло желание подражать образу жизни знаменитостей с экрана. Крутые ребята в беретах и панамах Kangol явно знали толк в жизни. Они были причастны к большому миру, в котором жили суперзвезды и кумиры миллионов. И если допустить, что для ощущения этой причастности нужно было носить берет с кенгуру, то успех бренда легко объяснить.
Конечно, Kangol пришлось преодолевать некоторое сопротивление, учитывая то, что кепка в России уже имела определенный имидж и прочно ассоциировалась в качестве классического аксессуара хулигана и гопника. Гопники вообще обладали способностью превращать «золото в камень», и модные предметы в их руках становились нежелательными: так уже, например, произошло со штанами Adidas. В России ничего не знали о британских корнях и Эдуарде VIII, в свое время введшем моду на этот головной убор. У нас вместо хоп-хоперов кепки носили исполнители блатняка (вспомним еще сильный образ Ленина в кепке, правда, тогда еще это был не Kangol). Переломить такой сильный имидж было непросто, и понадобилось достаточное количество медиа-персон, в образе которых был такой аксессуар. Здесь можно вспомнить Богдана Титомира, приложившего руку к популяризации марки.
Особенно распространена была кепка классической модели 504. Она легко вписалась в современные реалии, опиравшиеся на воспоминания об образах прошлого, ведь в советское время кепки были повсеместны. Такую кепку Kangol было принято носить козырьком назад. Как правило, выбирался черный цвет в связи с его универсальностью (и просто народной любовью к черному).
С панамами было сложнее: российский климат не способствовал такой расточительности, и порой зимой и летом приходилось носить кепку. Однако панама как составляющая образа рейвера и тусовщика тоже нашла свою нишу.
Конечно, в те времена оригинальных кепок Kangol было меньше, чем желающих ими обладать, и не везде они были доступны. Поэтому некоторые создавали стиль собственными руками. Логотип с кенгуру пришивался на кепку или черный берет похожей модели
Но тут важно было не перестараться, чтобы не превратиться в Че Гевару (тоже хороший образ, но мы ведь хотели получить другой результат, верно)? В 2011 году в России было открыто официальное представительство бренда, и дело значительно упростилось
Кангол и хип-хоп
Для покорения американского рынка Kangol решили наладить производство головных уборов для гольфа. Однако реальность не оправдала их ожиданий: их продукцией в США заинтересовались в первую очередь адепты хип-хопа. Маркетологи “Кангол” сначала были далеко не в восторге от такой публики, поэтому логотипы бренда замазывали в ранних музыкальных видеоклипах той эпохи. Только к середине 1980-х годов компания набрались смелости официально сотрудничать с гуру хип-хопа. Американцы целенаправленно спрашивали в магазинах “кепки или шапки с кенгуру”, и такой шанс нельзя было упускать, несмотря на всю его репутационную неоднозначность.
В 1987 году LL Cool J сфотографировался для обложки альбома Bigger and Dafer в панаме Bermuda Casual. LL Cool J стал первым коммерчески успешным хип-хоп музыкантом своего поколения: его музыка прекрасно продавалась, а клипы активно ротировались на ТВ. В головных уборах Кангол нередко появлялись на публике Grandmaster Flash, Slick Rick, Run DMC, 2pac, Nas, Notorious Big и прочие звезды тех лет. Несмотря на то, что хип-хоп оставался довольно маргинальным жанром, в 1989 году в США “Кангол” продали 1 300 000 головных уборов.
В кино Kangol больше всего ассоциируется с фильмом “Джеки Браун” от Тарантино, где снялись Сэмюэль Л.Джексон, Пэм Грайер, Роберт де Ниро и Майкл Китон.
Кепки Kangol
Во второй половине ХХ века ассортимент компании существенно расширился. В 1953 году у нее появилось подразделение, специализирующееся на мотоциклетных шлемах — в течение ближайших 20 лет они будут считаться лучшими в стране.
В 1954 году главный дизайнер Кангол, датчанин Пол Хансен, разработал легендарную модель Carricap, также известную как Wool 504. Именно она стала подлинной визитной карточкой компании, и благодаря ее огромным продажам за рубежом бренд получил свою первую Королевскую награду за достижения в экспорте (впереди будут еще две).
Kangol Carricap (Wool 504)
В 1964 году Кангол начали сотрудничать с The Beatles, самым популярным музыкальным коллективом той эпохи. Бренду перешли права на создание и распространение по всему миру любых головных уборов, на которых упоминалось бы название The Beatles либо изображение коллектива. Кроме того, Kangol выпустили особый головной убор с названием Beatle.
Kangol x The Beatles
В 1966 году к команде дизайнеров бренда присоединился Пьер Карден, а чуть позже — Мэри Куант, создательница мини-юбок.
1970-е годы оказались для компании чрезвычайно удачными. Объем ее продаж вырос более чем на 50%, прибыль — более чем на ⅔. Для удовлетворения стабильно растущего спроса фабрику пришлось расширить в два раза. 70% от товарооборота шло на экспорт.
В 1990-е одной из наиболее знаменитых поклонниц бренда была принцесса Диана.
