Корпоративный стиль одежды (27 фото): важный акцент имиджа и репутации компании

Что одеть на корпоратив на природе

Заранее уточняют уровень мероприятия. Если собираются только сотрудники и директор, то вполне допустим спортивный костюм. Насколько вольным не был стиль ивента, шорты для девушек недопустимы! Кроссовки на корпоратив на свежем воздухе подойдут идеально.

Одежда должны быть удобной, не стеснять движений.
Предпочтение отдают немарким оттенкам.
Образ дополняют головными уборами, если придется провести много времени на солнце.
Обувь на каблуках неуместна.
Разгульное поведение, перебор с алкоголем под запретом.
Nautic casual подойдет для мероприятия на открытом воздухе.
Естественный макияж, прическа.

Брюки из хлопка, поло, джинсы, длинная юбка, сарафан – классический выбор для мероприятия на свежем воздухе. Если предполагается купание, то остается два варианта:

остаться на берегу;
выбрать купальник.

Женщинам рекомендуют остановиться на закрытой модели, а при выходе на берег одеваться в тунику, парео. Мужчинам подойдут не обтягивающие плавки или серферские шорты. С этими людьми придется работать после мероприятия, поэтому поведение не должно выходить за рамки.

Джинсы с потертостями и дырками, короткие шорты, ультра-узкие платья, бикини не подойдут. Лучше оставить их для другого случая. Обувь должна быть удобной. Если мероприятие неофициальное, то можно подобрать сандалии, стильные кеды, балетки.

Отдых на природе подразумевает движение. Поэтому ткань должна хорошо драпироваться, а не образовывать складки и заломы. В противном случае к концу ивента вместо стильного сарафана окажется мятое полотно.

Управленческий стиль для женщин

Женщина, занимающая высокую должность, может позволить себе более свободный стиль, чем официально-деловой. Она должна выглядеть строго, но элегантно, а ее одежда – подчеркивать статус и высокие профессиональные качества.

Женщина-руководитель должна одеваться в изделия из качественных тканей. Разрешено носить цветные вещи, но не кричащих тонов.

Костюм не обязателен, но нужен жакет. Под него можно надеть брюки, юбку или платье длиной чуть выше или ниже колена.

Вместо рубашек можно выбрать различные блузки, главное, чтобы они были высокого качества.

Обязательно наличие туфель и колготок. Маникюр может быть ярким. Женщина-глава компании может позволить себе красную помаду.

Управление имиджем компании в интернете: 4 простых рекомендации

То, что компания говорит сама о себе в серии рекламных роликов, на сайте, устами «купленных» звезд, плохо цепляет потребителя. Ему нужно нечто большее — некое социальное доказательство. Человек ищет правдивую информацию о компании, прежде чем что-либо купить. В роли такой информации часто выступают отзывы, комментарии, рецензии, обзоры, обсуждения на форумах.

Итак, чтобы создать желаемый имидж, примените 4 важных рекомендации:

1. Регулярно следите за тем, кто и что о вас говорит в сети. Для мониторинга можно использовать замечательные инструменты: Google Alerts и SocialMention.

2. Решайте проблемы клиентов, прежде чем они превратятся в антиклиента.

Например, ваш покупатель столкнулся с трудностями во время использования продукта. Что он захочет сделать в первую очередь? Конечно же, позвонить в техподдержку, на горячую линию или связаться через онлайн-помощника. Если он получит оперативную помощь от вас, то вряд ли станет постить гневные отзывы.

Если нет — негативный комментарий вам гарантирован. Поэтому главное правило формирования позитивного образа в сети — качественная работа с клиентами!

3. Работайте с негативными отзывами.

Если проигнорировать одного недовольного клиента, тут же, как грибы, вырастут новые. Отвечайте на все негативные рецензии, уточняйте причину недовольства, предлагайте способы решения проблемы. Причем делать это нужно публично (на сайте, в соцсетях, каталоге товаров).

У негативных отзывов есть свои плюсы. Во-первых, решая проблемы клиента публично, вы создаете реальную историю взаимодействия с покупателями в кризисной ситуации, превращая ее из негативного в положительный кейс.

Во-вторых, наличие отработанных негативных комментариев вызывает больше доверия, чем их полное отсутствие (видя только хвалебные оды, человек решит, что компания попросту «чистит» неугодные комментарии).

4. Мотивируйте покупателей оставлять позитивные рецензии.

Люди с энтузиазмом пишут негатив, потому что это вызовет резонанс. А вот хороший отзыв им оставлять не интересно. Ваша задача — мотивировать клиента написать после покупки положительный комментарий, поставить лайк, сделать репост, порекомендовать друзьям. Как? Например, предложите ему бонусные баллы, скидочные купоны на следующую покупку, промокоды, временный доступ к закрытой информации и т.д. С задачей мотивации отлично справляется геймификация.

Создание позитивного имиджа и репутации организации — дело тонкое и кропотливое

Важно подходить к этому вопросу системно. Только в таком случае вы сможете выстроить доверительные отношения с аудиторией и создать желаемый образ в глазах общественности

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Внешний вид менеджера-женщины

Перед тем как выбрать подходящий образ, важно взглянуть непредвзято и объективно оценить все особенности внешности: что лучше подчеркнуть, на чем не стоит акцентировать внимание. Работая над внешним видом менеджера по продажам – женщины, важно сохранить баланс между деловой составляющей специалиста и его гендерной принадлежностью, подчеркнув сочетание женской привлекательности и компетентности профессионала.

Цветовая гамма женского делового костюма, в отличие от мужского, более разнообразна, но исключительно сдержанных тонов: помимо часто встречающихся синих, черных, песочных, терракотовых оттенков, допускаются такие вариации, как вишневый, оливковый, темно-коричневый и бежевый

Летом позволительно ношение одежды из тонкой ткани более светлых тонов и тонкая полоска или клетка.

Спокойные оттенки в одежде способствуют доверительному отношению к женщине как к надежному деловому партнеру. Женственность и элегантность можно подчеркнуть при помощи блузки или аксессуара в виде платка, шарфика.

Классический стиль в одежде предполагает костюм вышеперечисленных цветов; волосы, уложенные в аккуратную прическу; еле заметный, близкий к естественному макияж.

Гардероб деловой леди составляют:

3-4 костюма перечисленных выше оттенков с возможностью смены брюк и юбок;
коллекция юбок, которые можно комбинировать с жакетами допустимой палитры;
блузы из непросвечивающейся ткани со светлыми, пастельных оттенков рукавами; присутствие красного цвета и неброского узора тоже позволяется;
платье, сочетаемое с жакетом;
колготки или чулки в любую погоду;
классические туфли на невысоком каблуке, без лишних украшений, обязательно из натуральной кожи – их желательно иметь несколько пар; высокий каблук уместен только на торжественных мероприятиях;
сдержанные, лаконичные, некрупные украшения, допустимые в деловом образе;
элегантные наручные часы – неотъемлемый атрибут внешнего вида менеджера по продажам, обязаны присутствовать на руке деловой женщины как показатель ценности времени и способности его рационально использовать;
кожаные сумка, портфель для бумаг, внутри которых важно соблюдать полный порядок, чтобы все, что нужно, доставать без затруднений, не смущая партнеров долгими поисками.

Специалисты по стилю рекомендуют:

приобретать сумки и туфли по наиболее высокой стоимости, которую можно себе позволить при нынешнем уровне дохода;
подбирать изделия без принтов, крайне недопустим крупный, набивной декор в элементах делового стиля;
эффектные детали, применяемые в образе, лучше располагать ближе к лицу с целью выгодно подчеркнуть его, но не стремиться к яркости всего облика;
покрой одежды желательно выбирать свободный: такой гардероб выглядит дороже и гораздо удобнее.

Штрих, завершающий весь образ, – парфюм: при его подборе важно учитывать время года и конкретную ситуацию

Не допустимы резкие, навязчивые букеты, также нужно обращать внимание на количество. Концентрацию аромата можно определить следующим образом: если запах духов ощущается вами до вечера, то для окружающих его слишком много.

Стандарты внешнего вида менеджера по продажам требуют от представительниц прекрасного пола наличия легкого макияжа: ресницы накрашены, на веки нанесены светлые тени, губы выделены при помощи сдержанного цвета помады, овал лица подчеркнут небольшим количеством румян, руки должны быть ухожены, обязательно наличие маникюра.

Волосы допускаются любой длины, но у деловой женщины они должны быть хорошо уложены, так как это влияет на восприятие ее как профессионала.

Ключевые требования к одежде делового стиля – это скромность и сдержанность. Ткани нужно выбирать непрозрачные, длина одежды должна соответствовать определенным правилам, недопустимо оголение ног.

Структура имиджа организации

Стоит отметить, что основы формирования имиджа организации должны быть заложены в бренд-платформе — документе, в котором прописаны основные принципы работы с брендом/компанией (миссия, идея, уникальность, суть бренда, выгоды, анализ ЦА и конкурентов, фирменные атрибуты, ключевой посыл и т.д.). Разработке бренд-платформы мы уже посвятили отдельный материал в нашем блоге.

Внутренний и внешний имидж организации включает в себя такие элементы

корпоративная культура организации — политика отношений внутри компании, поведение, действия персонала;
бренд первого лица компании (основателя, руководителя);
визуальный образ — корпоративные цвета, шрифт, логотип, слоган;
образ продукта — каким видит ваш продукт ЦА, как оценивает его качество, эффективность, насколько довольна результатом его применения;
образ потребителя — человека, покупающего ваш продукт;
мнение сообщества (в том числе интернет-сообщества) — что о вас говорят (отзывы, рецензии, рекомендации, обзоры, лайки, репосты);
социальный портрет — благотворительность, акции;
бизнес-репутация — отношения с партнерами, подрядчиками, конкурентами.

Составляющие имиджа организации должны гармонично увязываться с ключевым посылом компании, ее миссией, идеей, транслировать ее особенности, уникальные характеристики, выгоды для ЦА.

Рассмотрим имидж компании на примере IKEA. Шведский бренд сфокусировал свое позиционирование на низкой стоимости продуктов. Образ компании декларирует ее стремление создавать доступный, многофункциональный и качественный товар. Этот месседж доносят до нас во всех рекламных кампаниях.

Визуальные атрибуты выдержаны в единой концепции — простота и качество (лаконичный логотип, сочетание цветов шведского флага).

Зацикленность бренда на дешевизне прослеживается и во внутренней политике. Сотрудникам компании запрещено покупать дорогие автомобили, летать бизнес-классом, останавливаться в шикарных отелях. То же самое касается подрядчиков, которые работают с IKEA. У компании жесткие требования к поставщикам сырья, к качеству и экологичности производства. Существует даже программа по переработке вышедшей из строя мебели производства IKEA.

Стили одежды

Существует два основных стиля одежды: формальный и неформальный.

Формальный стиль одежды обязателен для тех, кому необходимо общаться с клиентами, проводить презентации. Это дресс-код соблюдается в том случае, если сотрудники представляют свою компанию во внешней деловой среде.

Неформальный стиль в одежде допустим во многих фирмах по пятницам, а также на различных корпоративных мероприятиях и праздниках.

Формальный женский стиль

Фото: Pixabay

Женщинам необходимо иметь несколько костюмов, причём юбки не должны быть выше колен и слишком узкими. Допустимо дополнение костюма различными аксессуарами и немногочисленными украшениями.

Благодаря дополнительным аксессуарам любой офисный костюм легко можно перевести в разряд неформального, как того нередко требуют корпоративные вечера и приёмы.

Костюм может быть брючным или юбочным с блузками или тонкими джемперами, майками.

Белая блузка по традиции считается универсальным вариантом.
Костюм должен быть тёмного, спокойного цвета.
Обувь должна быть в безупречном состоянии на невысоком устойчивом каблуке с закрытым мысом.
Волосы должны быть аккуратно уложены.
Тяжёлые духи со сладкими насыщенными ароматами неприемлемы для формального женского дресс-кода.

Формальный мужской дресс-код

Мужчинам необходимо иметь не менее трёх костюмов спокойных цветов. Требуется костюм чёрного, серого, тёмно-синего и бежевого цвета.

Костюмы можно разнообразить ежедневной сменой галстука и рубашки.

В офис нельзя надевать бабочку. Бабочка – это вечерний элемент одежды, подходящий для торжественных случаев.
Ремень, как и обувь, должен быть чёрного цвета.
Если в офисе принят не очень строгий стиль, допустимо носить брюки с джемпером тёмно-синего или чёрного цвета.
Носки должны быть тёмных расцветок, под костюм, и довольно длинными, чтобы не было видно голую ногу, когда мужчина садится.
Идеальным дополнением к портрету делового мужчины служит хороший кожаный портфель.

Неформальный женский дресс-код

Даже несмотря на нерабочую атмосферу, на неформальных мероприятиях с коллегами следует придерживаться сдержанного и элегантного стиля без переборов.

Можно надеть платье, брюки с блузкой без жакета, добавить больше аксессуаров. Туфли, как и при формальном стиле одежды должны быть с закрытым мысом.

Не стоит усердствовать с макияжем, но он может быть чуть более ярким, чем обычно.

Неформальный мужской дресс-код

Неформальный стиль одежды позволяет мужчинам отказаться от галстука. Позволительно надеть более свободный костюм, например, из льняной ткани.

Можно сочетать рубашку с брюками без пиджака. Позволяется надеть рубашку-поло.

Мужчины могут отказаться от галстука, надеть более свободный костюм (например, льняной), либо сочетать рубашку с брюками без пиджака. Можно также вспомнить о рубашке-поло.

Беспроигрышные образы

Брючный костюм – соответствует уровню мероприятия. Деловой ужин, встреча в ресторане, офисе отличный повод выбрать брючный костюм. Дополняют чаще белой рубашкой свободного кроя и туфлями-лодочками. Обязательный элемент клатч небольшого размера. Нельзя сочетать более трех оттенков, включая цвет аксессуаров.

Блуза и брюки – образ для любого ивента. Классика строгого офисного корпоратива, а укороченные брюки, клеш для встречи в ресторане. Хороший выбор — это черные брюки в сочетании с блузой контрастного оттенка. Чем сложнее фасон блузы, тем проще должен выглядеть низ. Обувь на каблуке обязательна.

Юбка и блуза – женственность, элегантность. Пастельная блуза сложного фасона, длинная юбка-карандаш идеально сочетаются. Образ дополняют жакетом или светлым пальто, небольшой сумочкой строгой формы и туфлями на каблуке. Юбка может быть строгой, облегающей, пышной, прямой.

Маленькое черное платье – элегантность в каждой детали. Действительно беспроигрышный вариант. Не стоит одевать на корпоратив Total Black, образ разбавляют контрастными аксессуарами, клатчами без принта. Подчеркнут простое платье крупные аксессуары на шее.

Платье макси – вариант беспроигрышный, но коварный. Это не бал, не фотосессия и не голливудское мероприятие! Кричащие цвета, пышные юбки под запретом для такого варианта. Умеренность, простота кроя сделают образ элегантным и стильным. Приталенный силуэт без активного принта, туфли на каблуке, минимум аксессуаров – идеальное сочетание.

Тонкий свитер, белые брюки – отлично смотрятся загородом. Корпоратив на природе с ночевкой предполагает более свободный стиль одежды. Если на улице не сорокоградусная жара, то тонкий свитер нежного оттенка в сочетании с белыми брюками, джинсами сделает образ нежным.

Какие вещи надевать не нужно

Модная деловая и офисная одежда не должна быть слишком яркой и вызывающей. Откровенные вырезы, а также платья и юбки длины мини не подходят для офисного стиля. Кричащие неоновые цвета, дерзкие принты и контрастные узоры лучше оставить для выходных и праздников

Стиль business casual допускает наличие какого-нибудь яркого акцента, но он не должен бросаться в глаза: цветочный шарфик, яркий пояс или туфли помогут освежить строгие офисные луки, но при этом не будут привлекать лишнее внимание. Клишированные комплекты мышиных цветов, мрачные деловые костюмы total-black также полностью ушли в прошлое: сейчас никто не стремится подавлять нашу индивидуальность, наоборот, даже в строгом офисном стиле допускается добавить хотя бы одну яркую деталь

ЗЕРКАЛО ДЛЯ ГЕРОЯ

Униформа в том виде, как ее понимают в США, прижилась в России только отчасти. Например, в Штатах принято, что банковские работники, в особенности инвестиционные банкиры, финансовые консультанты и юристы, одеваются так, как одеваются их клиенты. У нас же такая культура только начинает просачиваться, что в первую очередь заметно на примере передовых юридических компаний: «Нам, конечно, не хочется, чтобы все выглядели, как Харви Спектер из сериала про юристов Suits (в российском прокате «Форс-мажоры». – Прим. GQ), – рассказывает Ия Новикова, директор по персоналу адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры», одного из крупнейших и самых заслуженных в России. – Поскольку наши юристы общаются с деловой элитой, представленной разными крупными компаниями, их внешний вид должен отвечать принятому именно в этих кругах стилю. Требования к внешнему виду прописаны подробно отдельной политикой. Для новичков у нас проводят внутренний тренинг, как надо выглядеть не только в плане одежды, но и внешнего вида в целом. Время от времени приглашаем западных консультантов по имиджу».

Часть 2: Взаимодействие имиджа организации, руководителя и сотрудников на конкретном примере.

Для того, чтобы понять каким же образом представленные имиджи влияют друг на друга рассмотрим конкретную ситуацию. В качестве компании возьмем фирму, которая занимается организацией праздников. В большинстве таких фирм, директор играет роль руководителя и не имеет тесной связи с клиентами и артистами, которые существуют в базе организации. В то время как специалисты по работе с клиентами находятся в постоянном взаимодействии, как с заказчиками, так и с исполнителями.
Как видно из теоретических выкладок, имидж организации, помимо других составляющих, складывается из имиджа руководителя и имиджа сотрудников. Таким образом, учитывая, что именно сотрудники осуществляют связь с клиентами и являются лицом компании, именно их имидж будет оказывать решающее воздействие на имидж организации. С другой стороны, мы не можем сказать, что в построении имиджа компании директор не играет никакой роли. Вспомним о внутреннем имидже руководителя, который в зависимости от типа корпоративной культуры задает ценностные ориентации, поведение, взаимоотношения между руководителем и подчиненными, между подчиненными, стиль работы. Внутренний имидж директора влияет на формирование корпоративной культуры, которая в свою очередь отражается на поведении и работе сотрудников, вследствие чего происходит формирование их образа, а значит и имиджа. Однако существует и такой вариант, когда директор все-таки осуществляет связь с тем или иным клиентом, тогда его здесь будет играть главную роль его внешний образ, культура и манера общения, жесты и речь. Но в данном случае это будет оказывать поверхностное влияние на имидж организации, поскольку взаимодействие с потребителями будут краткосрочными.

Выводы по 2й части работы

Таким образом, на имидж организации, с представленной выше структурой взаимодействия директора, сотрудников и клиентов, напрямую будет влиять имидж сотрудников, а имидж руководителя будет влиять на него косвенно, через корпоративную культуру, которая будет воздействовать на образ сотрудников. Схематично взаимодействие можно изобразить следующим образом. (рис 3)

В чем пойти на корпоратив мужчине?

Официальное мероприятие предполагает строгий стиль. Для мужчин это классический костюм, брюки с рубашкой. Единственный нюанс – галстук оставляют для офиса. Неофициальная встреча позволяет избавиться от пиджака, а рубашку заменить на водолазку. Это корпоратив, а не встреча с друзьями.

Основа удачного образа стильная обувь. Качественные классические туфли необходимы для корпоратива. Кроссовки и мокасины (даже на голую ногу) носят исключительно для ивента на природе. При выборе пиджака руководствуются советами:

слишком узкая модель выглядит неуместно, стесняет движения;
в нем должно быть комфортно при застегнутых пуговицах;
высота воротника, рукава должны быть идеальной, поэтому примерку производят только в классической рубашке;
воротник строго вокруг шеи;
лацканы должны лежать на груди;
строго по размеру;
никаких кричащих цветов;
прямой пиджак – пережиток прошлого, приталенный силуэт смотрится выгоднее.

Брюки должны быть спокойными, без принтов, потертостей, узоров. Рубашка классического кроя с мелким рисунком или однотонная. Крупный узор неприемлем.

Мужчины уделяют внимание модным трендам. Одежда на корпоратив должна быть стильной, удобной

Она подчеркивает ранг сотрудника. Часы, дорогие запонки дополнят образ.

Костюм, рубашка должны быть пошиты из качественного дорогого материала. Лучше избегать экспериментов с цветом, выбрать спокойный темный или пастельный оттенок. Вместо узора предпочитают тиснение. Мужчина должен выглядеть опрятно, никакой небритости, бакенбардов! Крупным мужчинам помогут следующие советы:

вертикальная линия на костюме предпочтительнее горизонтальной;
о клетчатых костюмах лучше забыть;
силуэт приталенный, но не облегающий;
пиджак свободно сидит на спине;
брюки носят без защипов на талии;
подтяжки избавят от неприятных ситуаций, под пиджаком их не будет заметно;
обувь лучше предпочесть простую, без украшений.

Чем меньше блестящих и ярких элементов, тем солиднее выглядит мужчина. Даже если ранг сотрудника невысок, это не повод облачаться в костюм для тамады.

Цвет костюма должен оттенять кожу, цвет глаз. Одежда подходящего кроя, чтобы в ней было комфортно находиться все мероприятие. Начищенная, ухоженная обувь отлично завершит образ. В качестве украшений подойдут дорогие запонки, часы.